品牌简介
Vivo为一个专注于智能手机领域的手机品牌， Vivo和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的群体一起打造拥有卓越外观、专业级音质、极致影像、愉悦体验的智能产品，并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为Vivo的坚定追求。Vivo旗下有X系列、X play系列和X shot系列的三大产品线布局， 主要代表产品有VivoX5Pro、VivoX5Max、Vivo X 5、VivoX shot、 VivoXplay3S、VivoX3V等。
基础数据分析
Vivo品牌的总信息量为13.2亿·比特， 属大规模品牌。品牌的各项基础指标上， 美誉度明显偏低，其他指标都在合理范围内。品牌的知名度53.23%，有较为稳定的影响力，认知度基本与知名度保持半数左右的比例，已具有一定的信息联想效应，品牌的规模化营销取得了较好的效果。同时也说明品牌目标市场的定位准确，品牌信息的传播效率较高。
品牌的忠诚度指标15.69%，表明品牌形成了固定的购买人群，但还有提升空间。不足之处在于品牌的美誉度较低，品牌信息的认知度没有转化为美誉度，可能的原因在于产品质量、功能或用户体验等方面没有对既有消费者产生足够的影响，也可能是受到同行业竞争品牌的比较，产品口碑不高，品牌信息的自传播能力没有形成。
